當然好的產(chǎn)品包裝宣傳設(shè)計也能利用整體布局營造“氛圍感”,無形中幫助企業(yè)樹立良好的品牌形象,為企業(yè)的產(chǎn)品打開面向大眾群體的銷售市場,因此如何讓自己的產(chǎn)品宣傳設(shè)計更加吸引消費者的眼球,讓其在貨架的眾多商品中脫穎而出,是如今廣大生產(chǎn)商和經(jīng)銷商絞盡腦汁去思考的問題,生產(chǎn)商與經(jīng)銷商在產(chǎn)品包裝廣告設(shè)計上的投入也成為當今商品文化的一個流行趨勢。
企業(yè)的產(chǎn)品包裝、廣告及陳列設(shè)計到底適不適合消費者的瀏覽需求?宣傳廣告上的哪些信息更加容易被注意到?哪些因素才是決定消費者購買行為的動機?搞清楚這些問題,生產(chǎn)廠商才能夠真正的實現(xiàn)對用戶的精準投放。
長期以來,企業(yè)獲取商品包裝及展示效果的反饋主要通過傳統(tǒng)調(diào)研以及長期以來設(shè)計師及決策者的經(jīng)驗來進行推算判斷,但是這種方式存在幾個明顯的局限:
1)主觀感受大于客觀現(xiàn)實;
2)自身判斷更容易受到周圍環(huán)境影響;
3)經(jīng)過人為總結(jié)后的經(jīng)驗,并非消費者第一意識。
所以只有切實掌握消費者的視線在為哪那些信息停留,以及消費者的第一關(guān)注點,企業(yè)才有可能基于包裝廣告設(shè)計中信息的重要性和消費者對各信息的關(guān)注度,對產(chǎn)品包裝推廣進行更為有效的優(yōu)化調(diào)整。
隨著科技的不斷進步,眼球追蹤技術(shù)為商品推廣測試的應(yīng)用,提供了良好的技術(shù)條件,生產(chǎn)商以及銷售包裝制作廠商可以利用眼球追蹤技術(shù)捕捉消費者的眼部數(shù)據(jù),記錄消費者針對貨架、商品包裝的瀏覽順序、第一關(guān)注點、以及停留時長,精準定位消費者感興趣的商品內(nèi)容信息。
七鑫易維近期帶領(lǐng)團隊,利用自身眼球追蹤前沿技術(shù)協(xié)助包裝推廣廠商進行了一次POSM(Point of Sales Materials輔助銷售物料)有效性調(diào)研,分析消費者面對同樣商品的不同陳列物料、擺放順序和包裝樣式時的視覺行為。實驗記錄了佩戴了aSee Glasses眼鏡式眼動儀的40余名志愿者分別在大潤發(fā)和屈臣氏購物場景下的瀏覽數(shù)據(jù)體驗。
在屈臣氏門店中,實驗人員對同一貨架上產(chǎn)品的POSM元素進行調(diào)整,志愿者分為兩批對改變POSM元素前后的貨架進行瀏覽。而在大潤發(fā)門店中,由于場地較大,實驗人員為志愿者規(guī)定了固定的瀏覽路線,針對不同品牌的產(chǎn)品進行POSM元素進行修改,采集對應(yīng)的眼動數(shù)據(jù)。
經(jīng)過實驗數(shù)據(jù)分析,我們能夠很輕松的從關(guān)注度占比、注視熱圖、注視次序等結(jié)果上看出,當產(chǎn)品本身失去有效的外部宣傳包裝,沒有占據(jù)消費者的視線主要位置,會很大程度上削弱消費者對該品牌的關(guān)注度,并選擇其他具備吸引元素的產(chǎn)品,也有產(chǎn)品包裝雖然符合大眾審美,但是擺放的位置并不能有效吸引消費者,促使消費者選擇其他產(chǎn)品。
可以看出眼球追蹤技術(shù)不僅僅能夠反映出最真實的用戶關(guān)注點數(shù)據(jù),還能商家判斷幫助各個產(chǎn)品生產(chǎn)、設(shè)計、包裝、陳列、廠商解決商品的及投放方式環(huán)節(jié),為其投放市場需求,提供全面可靠的客觀數(shù)據(jù)支持、可視化結(jié)果與建議,幫助其尋找到設(shè)計包裝有效性產(chǎn)品脫穎而出的答案。
在商業(yè)競爭這個沒有硝煙的戰(zhàn)場上,七鑫易維期待用自身強大的技術(shù)和分析團隊,為更多生產(chǎn)廠商、設(shè)計師及品牌推廣方提供可靠的幫助,其專業(yè)的團隊也能夠為企業(yè)帶來更多的用戶增值。目前這項技術(shù)也被廣泛應(yīng)用于智慧醫(yī)療、VR/AR、智能手機、廣告?zhèn)髅?、智能汽車、機器人、航空航天等領(lǐng)域,為不同的應(yīng)用內(nèi)容帶來額外增益。
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