7月15日，“2021·南昌市文旅產(chǎn)業(yè)高峰論壇”在南昌瑞頤酒店順利召開(kāi)。與會(huì)的南昌市領(lǐng)導(dǎo)有：南昌市委常委、宣傳部部長(zhǎng)龍和南，江西南昌旅游集團(tuán)有限公司黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)、總經(jīng)理李明，黨委委員、副總經(jīng)理徐忠，總會(huì)計(jì)師沃蓮，南昌市文廣新旅局副局長(zhǎng)袁峰，南昌市商務(wù)局四級(jí)調(diào)研員陶東銘，中共東湖區(qū)委常委、宣傳部部長(zhǎng)劉榮鑫。
另外，原國(guó)家旅游局監(jiān)督管理司司長(zhǎng)彭志凱，中共紹興市委宣傳部副部長(zhǎng)、市文化廣電旅游局黨委書(shū)記、局長(zhǎng)何俊杰，杭州良渚遺址管理區(qū)黨工委書(shū)記、管委會(huì)主任王姝，陜西文化旅游股份有限公司董事長(zhǎng)鄒林豐，中國(guó)城市規(guī)劃設(shè)計(jì)研究院副總規(guī)劃師張廣漢，上海陸鼎文化科技發(fā)展有限公司董事長(zhǎng)譚啟鈺、總裁王海燕，中國(guó)城鎮(zhèn)化促進(jìn)會(huì)副理事長(zhǎng)、CBC建筑中心主任彭禮孝及各文旅行業(yè)意見(jiàn)領(lǐng)袖、國(guó)際國(guó)內(nèi)文旅行業(yè)翹楚、景區(qū)項(xiàng)目操盤手、旅游學(xué)者大咖、文創(chuàng)IP創(chuàng)始人等共同出席。
南昌作為一座文化名城，今年全面融入全域旅游、大眾旅游新時(shí)代，不斷推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。滕王閣作為江南三大名樓之一，是南昌文旅的標(biāo)桿景區(qū)。其南擴(kuò)項(xiàng)目通過(guò)延續(xù)滕王閣文化脈絡(luò)，傳承與創(chuàng)新南昌傳統(tǒng)文化，使其文化影響力得到進(jìn)一步提升。同時(shí)，項(xiàng)目將全面提升滕王閣市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)實(shí)力，促進(jìn)文商旅融合，傳承和弘揚(yáng)南昌城市文化。
本次文旅產(chǎn)業(yè)高峰論壇以“十四五開(kāi)局之年的文旅新機(jī)遇”為主題，從滕王閣南擴(kuò)項(xiàng)目切入，與各位共同探討文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展新趨勢(shì)，提供文旅發(fā)展新思路，以全新面貌面向文旅市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)資源共享品牌雙贏。
論壇邀請(qǐng)到江西南昌旅游集團(tuán)有限公司黨委委員、副總經(jīng)理徐忠擔(dān)任主持人。在江西南昌旅游集團(tuán)有限公司黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)、總經(jīng)理李明熱情洋溢的致辭中正式拉開(kāi)帷幕。他在致辭中指出，滕王閣南擴(kuò)項(xiàng)目是滕王閣景區(qū)4A升5A的有力補(bǔ)充和延續(xù)，南昌市委、市政府對(duì)此高度重視，南旅集團(tuán)抓住歷史機(jī)遇，立足于“十四五”規(guī)劃和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要，領(lǐng)導(dǎo)和項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)堅(jiān)定信心決心，不斷推進(jìn)項(xiàng)目落地建設(shè)。
各位嘉賓就論壇主題，圍繞文旅產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢(shì)展開(kāi)對(duì)話，觀點(diǎn)爭(zhēng)鋒，思想交流，擦出智慧和灼見(jiàn)的火花。
原國(guó)家旅游局監(jiān)督管理司司長(zhǎng)彭志凱對(duì)于“產(chǎn)業(yè)如何進(jìn)行創(chuàng)新融合”這一話題進(jìn)行歸納總結(jié)：一是產(chǎn)業(yè)融合。建設(shè)文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展示范區(qū)；二是線上線下融合。鼓勵(lì)有條件的城市和企業(yè)建設(shè)一批線上、線下融合的新體驗(yàn)館；三是跨界融合；四是產(chǎn)品創(chuàng)意。五是打造體驗(yàn)場(chǎng)景。六是互聯(lián)網(wǎng)+旅游。加快推進(jìn)以數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化為特征的智慧旅游發(fā)展，核心在于加強(qiáng)智慧旅游相關(guān)的示范項(xiàng)目。彭司長(zhǎng)希望，滕王閣要緊緊對(duì)標(biāo)，按照世界級(jí)規(guī)格進(jìn)行打造。發(fā)展國(guó)家級(jí)旅游休閑城市和街區(qū)建設(shè)，推出一批兼具旅游者和本地居民需求的國(guó)家旅游休閑城市和街區(qū)。
中共紹興市委宣傳部副部長(zhǎng)、市文化廣電旅游局黨委書(shū)記、局長(zhǎng)何俊杰為大家講述了南昌與紹興的淵源。同時(shí)，還對(duì)南昌市的文旅發(fā)展提出幾個(gè)建議，他認(rèn)為，城市間的文化可以聯(lián)手、融合、串聯(lián)、互補(bǔ)。期待南昌和紹興這兩座城市，可以創(chuàng)造更多合作空間，特別是滕王閣項(xiàng)目，之后與蘭亭進(jìn)行對(duì)接，實(shí)現(xiàn)城市文化合作，促使更好的項(xiàng)目誕生。他期待滕王閣項(xiàng)目能夠創(chuàng)造新的模式，創(chuàng)造更多的亮點(diǎn)。
作為CBC建筑中心的創(chuàng)始人，彭禮孝曾提出“設(shè)計(jì)改變中國(guó)——用設(shè)計(jì)、文化、藝術(shù)引領(lǐng)下一輪城市發(fā)展和鄉(xiāng)村振興”，并在持續(xù)探索、梳理出城鄉(xiāng)創(chuàng)新發(fā)展的方法、路徑及系統(tǒng)性解決方案。他認(rèn)為，通過(guò)歷史街區(qū)的改造，讓城市的歷史活起來(lái)、文化活起來(lái)，用現(xiàn)在年輕人喜歡的方式，喜歡的業(yè)態(tài)，讓他們參與到這些過(guò)程當(dāng)中，成為這個(gè)城市的主角。我們的歷史與文化才能通過(guò)當(dāng)代年輕人，代代相傳。
文化與旅游融合之后的文旅產(chǎn)品，可以以內(nèi)容為驅(qū)動(dòng)力，具有更強(qiáng)的體驗(yàn)性、互動(dòng)性，以及更長(zhǎng)的產(chǎn)業(yè)鏈。文化旅游融合不僅有助于保護(hù)和開(kāi)發(fā)傳統(tǒng)文化以及挖掘各地的特色文化，豐富和完善文化旅游產(chǎn)品的內(nèi)涵和價(jià)值，還將對(duì)促進(jìn)區(qū)域文旅產(chǎn)業(yè)升級(jí)起到積極的作用，也將帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。陜西文化旅游股份有限公司董事長(zhǎng)鄒林豐提出他的想法與建議。
中國(guó)人民大學(xué)美學(xué)與現(xiàn)代藝術(shù)研究所研究員、中國(guó)文化管理協(xié)會(huì)遺產(chǎn)保護(hù)委員會(huì)會(huì)長(zhǎng)、文旅融合研究專家張成源在論壇里指出，文旅產(chǎn)業(yè)當(dāng)中需要的是兩個(gè)字，創(chuàng)意。如今，為什么說(shuō)2.0時(shí)代，傳統(tǒng)的旅游景區(qū)，旅游時(shí)代不在了？其實(shí)就是要通過(guò)傳統(tǒng)的旅游景區(qū)加上創(chuàng)意。而對(duì)于文旅融合的轉(zhuǎn)化，就是由原來(lái)的傳統(tǒng)旅游向旅居轉(zhuǎn)變，轉(zhuǎn)變的要義是推動(dòng)目前至2035年實(shí)現(xiàn)第一步的文化強(qiáng)國(guó)，第一階段的鄉(xiāng)村振興，文旅一定是擔(dān)當(dāng)在前。
從工業(yè)街區(qū)到網(wǎng)紅文創(chuàng)打卡地的轉(zhuǎn)變。重慶北倉(cāng)文創(chuàng)街區(qū)就是最典型成功的案例。重慶北倉(cāng)文化創(chuàng)意集團(tuán)有限公司董事長(zhǎng)李傳波根據(jù)本次主題，分享了他的經(jīng)驗(yàn)，要傳承厚重工業(yè)文化，講好工業(yè)遺址故事，挖掘歷史人文內(nèi)涵，培育旅游發(fā)展品。要把歷史留下來(lái)，讓歷史活下來(lái)。
此次論壇還邀請(qǐng)到南昌市委常委、宣傳部部長(zhǎng)龍和南進(jìn)行致辭。龍部長(zhǎng)在致辭中說(shuō)到，南昌市在大力推行十大重點(diǎn)文化工程的建設(shè)，主要是文旅這塊進(jìn)行破冰、破題，對(duì)此，市委市政府也是高度重視。聽(tīng)了之前幾位嘉賓的精彩分享，龍部長(zhǎng)表示，不單是在理念上有了啟發(fā)，在案例上也可以借鑒，關(guān)鍵點(diǎn)在后續(xù)的發(fā)展上，南昌還是可以孕育出很多商機(jī)。滕王閣是南昌乃至江西的首選IP，同時(shí)也是歷史文化的首選IP，需要多聽(tīng)取文旅專家的意見(jiàn)，結(jié)合成功的案例，把滕王閣景區(qū)做得更好。
最后的圓桌交流環(huán)節(jié)，中國(guó)城市規(guī)劃設(shè)計(jì)研究院副總規(guī)劃師張廣漢，杭州良渚古城文旅集團(tuán)有限公司總經(jīng)理王剛，首都博物館文創(chuàng)辦主任劉平，成都市都江堰文旅集團(tuán)副總經(jīng)理、濱江文投公司董事長(zhǎng)趙燕，北京老舍茶館有限公司總經(jīng)理唐波，春秋集團(tuán)駐外分（子）公司管理總部總經(jīng)理蔡衛(wèi)一同探討，為文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展新趨勢(shì)、景區(qū)運(yùn)營(yíng)的可持續(xù)化發(fā)展建言獻(xiàn)策，提供具有行業(yè)前瞻性、預(yù)見(jiàn)性的見(jiàn)解與建議。
交談中，張廣漢對(duì)于滕王閣景區(qū)的發(fā)展提出兩點(diǎn)建議：第一，要做好文化的文章，豐富文化的內(nèi)容。需要把滕王閣的文化和江西省、南昌市的文化再提煉，進(jìn)行豐富，能夠讓人們獲得更多的歷史知識(shí)與文化內(nèi)涵；第二，整合文化資源。通過(guò)一些線路或者是文化游覽線路把滕王閣與周邊其他景區(qū)整合起來(lái)。
良渚遺址是實(shí)證中華五千多年文明史的圣地，它不但是世界文化遺產(chǎn)，也是浙江省非常重要的一個(gè)文化標(biāo)志。王剛講述了他們的“良渚文化”活動(dòng)，專門設(shè)立良渚日，同時(shí)進(jìn)行系列的良渚文化周活動(dòng)。通過(guò)努力，良渚日已經(jīng)成為良渚文化對(duì)外宣傳和推廣城市級(jí)的活動(dòng)。他表示，需要向南昌學(xué)習(xí)遺產(chǎn)的保護(hù)、運(yùn)用和發(fā)展。資源的整合和融合，也是未來(lái)所追求的，良渚也是如此。除了遺址之外，怎么聯(lián)動(dòng)周邊，聯(lián)動(dòng)產(chǎn)業(yè)，聯(lián)動(dòng)發(fā)展，這都是需要大家思考的重點(diǎn)。
首都博館物館在文博界有“中國(guó)展覽看首博”的引領(lǐng)稱號(hào)。劉平認(rèn)為，文創(chuàng)是需要方方面面的人才。首先是設(shè)計(jì)的理念、創(chuàng)新的理念，然后是策劃與營(yíng)銷。她也希望首都博物館能夠與滕王閣以某種形式建立聯(lián)系，這種形式可以是場(chǎng)景式的，將滕王閣的文化及衍生文創(chuàng)在首都博物館里面進(jìn)行呈現(xiàn)。如此一來(lái)，進(jìn)行聯(lián)動(dòng)，讓北京市民就能輕松便捷了解到滕王閣的文化。
各位領(lǐng)導(dǎo)專家集思廣益，為南昌乃至全國(guó)的文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供新思路，傳承和弘揚(yáng)南昌城市文化，把更具魅力的南昌名城推向全國(guó)、推向世界。
當(dāng)晚19時(shí)，“滕王高閣，禮遇天下”滕王閣南擴(kuò)項(xiàng)目發(fā)布會(huì)在滕王閣南擴(kuò)濱江王勃廣場(chǎng)順利召開(kāi)。南昌市副市長(zhǎng)李松殿，江西南昌旅游集團(tuán)黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)、總經(jīng)理李明攜李虹虹，馮敏，徐忠，王起飛，官桂平，沃蓮，陳皓，沈崗等班子成員，以及江西省文旅廳、南昌市文廣新旅局、南昌市商務(wù)局、中共南昌市東湖區(qū)委員會(huì)、南昌市東湖區(qū)政府、區(qū)文廣新旅局、區(qū)商務(wù)局等領(lǐng)導(dǎo)和來(lái)自全國(guó)各地的文旅行業(yè)專家，景區(qū)、商業(yè)街區(qū)專業(yè)運(yùn)營(yíng)同行及眾多知名品牌商戶代表出席參與。此次發(fā)布會(huì)，將集品質(zhì)生活、文化休閑、創(chuàng)意體驗(yàn)為核心，招募、簽約年輕時(shí)尚有吸引力的品牌商家入駐項(xiàng)目，拓展城市新年輕客戶結(jié)構(gòu)，促進(jìn)文商旅融合，優(yōu)化升級(jí)滕王閣品牌影響力，以新面貌面向文旅市場(chǎng)，將其打造成為南昌人文會(huì)客廳、品質(zhì)生活體驗(yàn)地、江西頂級(jí)文化商業(yè)體驗(yàn)中心。
其中作為運(yùn)營(yíng)方，上海陸鼎是一家以運(yùn)營(yíng)為導(dǎo)向，國(guó)內(nèi)首家全產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)袌?chǎng)化運(yùn)營(yíng)的文旅公司。專業(yè)化從事文化旅游、城市更新、鄉(xiāng)村振興、產(chǎn)業(yè)園區(qū)等四大業(yè)務(wù)板塊，涵蓋策劃研究、規(guī)劃設(shè)計(jì)、招商運(yùn)營(yíng)、IP賦能等一體化服務(wù)體系。為客戶提供“設(shè)計(jì)+實(shí)施+運(yùn)營(yíng)”全程專業(yè)化、系統(tǒng)化解決方案。
其旗下正在運(yùn)營(yíng)的有【紹興上大路特色文化街區(qū)】、【紹興孫端魯迅外婆家】、【南昌滕王閣南擴(kuò)商業(yè)】、【衢州水亭門歷史文化街區(qū)】、【上海奉賢鼎豐醬園】等項(xiàng)目。立足于豐富的運(yùn)營(yíng)實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，建立文旅項(xiàng)目的全程解決方案，打造全國(guó)性的文旅商業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)袌?chǎng)化服務(wù)，為文旅產(chǎn)業(yè)、城市更新項(xiàng)目提供系統(tǒng)化實(shí)施路徑。特別是在歷史文化街區(qū)、城市工業(yè)遺存、產(chǎn)業(yè)園區(qū)以及文創(chuàng)園區(qū)、特色小鎮(zhèn)等業(yè)務(wù)板塊有著深入的研究和探索，居行業(yè)領(lǐng)先地位。
上海陸鼎從前期的規(guī)劃設(shè)計(jì)到項(xiàng)目落地的全程運(yùn)營(yíng)，以IP賦能的形式實(shí)現(xiàn)文化遺產(chǎn)向文化資產(chǎn)的轉(zhuǎn)換，最終形成最具核心競(jìng)爭(zhēng)力的全產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)袌?chǎng)化服務(wù)體系。
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