中新經(jīng)緯7月26日電 (鄭藝佳)“暑假的票不好買，很多學(xué)生都會(huì)趁暑假入滬，熱門卡司很早就被搶光。”一位經(jīng)常在上海小劇場(chǎng)看演出的觀眾對(duì)中新經(jīng)緯說(shuō)。
據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)，2025年上半年，優(yōu)質(zhì)劇場(chǎng)類演出IP的場(chǎng)次、票房、觀演人次均較2024年顯著提升?！叭霚B打”“集卡”、蹲“SD”……小劇場(chǎng)為何就成了劇迷“心選”？
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“一開票就滿座”
7月初，家住北京的大學(xué)生李華(化名)來(lái)了一次“說(shuō)走就走”的入滬看劇之旅。李華本次的行程頗為緊湊，小劇場(chǎng)的一部劇通常在1.5小時(shí)至2小時(shí)之間，加上返場(chǎng)耗時(shí)則更長(zhǎng)。短短一周內(nèi)，她連續(xù)看了11部劇，最多的一天連著看了下午、傍晚和夜間三場(chǎng)，“給我累得夠嗆”。
由于看的劇一般都在下午至夜間，白天李華還與朋友一起安排了不少行程：看博物館、買谷、逛街……回家后一算，僅購(gòu)票的總開銷便達(dá)到了3900元。不過(guò)，意猶未盡的她又迅速與好友敲定了9月初繼續(xù)去上?？磩〉男谐獭！昂芾郏w體驗(yàn)非常美好。”
若經(jīng)常在小劇場(chǎng)附近出沒，這樣的場(chǎng)景時(shí)常可見——?jiǎng)≡夯虼髲B出入口，幾十名甚至上百名觀眾舉著相機(jī)圍著一位演員，或是交流或是簽名，快門聲此起彼伏。這叫SD(Staff Door職人員通道)，是音樂(lè)劇圈內(nèi)的一項(xiàng)傳統(tǒng)。散場(chǎng)后演職人員從該通道離場(chǎng)，而觀眾通常可以等在這里與演員進(jìn)行短暫交流。
這是南京大學(xué)生桃李(化名)第二喜歡的時(shí)刻——第一當(dāng)然是看劇。每到散場(chǎng)，桃李都會(huì)蹲守SD，爭(zhēng)取與演員交流的機(jī)會(huì)?！昂芏嘌輪T聊戲都非常認(rèn)真，有時(shí)候聊著聊著就會(huì)發(fā)現(xiàn)之前沒看懂的地方一下子明白了，演員也時(shí)常會(huì)根據(jù)觀眾的反饋來(lái)改變表演的方式?！?/p>
起初，桃李只是在南京本地看劇，不久后她的“人質(zhì)(喜歡的演員)”轉(zhuǎn)移至上海演出，于是她也跟去了上海。短短半年時(shí)間，她已奔赴上海七次?！捌鋵?shí)一部劇的票價(jià)還好，但一入滬就會(huì)看很多部，最后一算發(fā)現(xiàn)1000元就這么沒有了?！?/p>
據(jù)燈塔專業(yè)版運(yùn)營(yíng)總經(jīng)理王舒7月在2025中國(guó)小劇場(chǎng)峰會(huì)中披露的數(shù)據(jù)， 2025年上半年，TOP200優(yōu)質(zhì)劇場(chǎng)類演出IP的場(chǎng)次、票房、觀演人次較2024年顯著提升，增幅分別達(dá)到29.9%、12.7%和20.7%。在全國(guó)各城市中，上海、北京成為劇場(chǎng)消費(fèi)絕對(duì)頭部城市，上半年上海劇場(chǎng)演出票房占比達(dá)21.4%，北京為21.1%。脫口秀、沉浸式演出和音樂(lè)劇票房增幅位居前三，而這三類也是00后最喜愛的演出類型，購(gòu)票占比超23%。
上海大世界是上海主要的小劇場(chǎng)運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)之一，共有26個(gè)小劇場(chǎng)，其中20個(gè)劇場(chǎng)為駐場(chǎng)演出，2024年全年演出場(chǎng)次超過(guò)5000場(chǎng)，觀眾超過(guò)115萬(wàn)人次，是全國(guó)演藝空間最密集、演出場(chǎng)次最多、年輕觀眾復(fù)購(gòu)率最高的演藝場(chǎng)所。
上海大世界副總經(jīng)理許麗告訴中新經(jīng)緯，當(dāng)前小劇場(chǎng)消費(fèi)需求火熱，即使是已演出了兩三年的劇，依然一開票就會(huì)滿座，新劇上線時(shí)更是“一票難求”。周末和節(jié)假日期間，外地觀眾占比最少可達(dá)三成。
“入滬連打”
用小劇場(chǎng)觀眾圈里的說(shuō)法，李華和桃李的行程叫做“入滬連打”，即去上海連續(xù)觀看多部小劇場(chǎng)的演出。
中新經(jīng)緯在采訪中發(fā)現(xiàn)，許多“入滬連打”的觀眾都會(huì)選擇周末出行，一口氣看3到4部劇，甚至5部?！昂苌儆袆∨?喜愛看音樂(lè)劇的女觀眾)來(lái)上海只看一部劇的。大家的心態(tài)普遍是來(lái)都來(lái)了，當(dāng)然要多看幾部?！币晃挥^眾告訴中新經(jīng)緯。
中新經(jīng)緯了解到，“連打”的原因，一方面是票價(jià)，另一方面則是小劇場(chǎng)的地理位置。中新經(jīng)緯在大麥網(wǎng)上看到，上海小劇場(chǎng)的演出票價(jià)普遍分為199元、299元和399元等檔位，購(gòu)票平臺(tái)周三時(shí)還會(huì)有半價(jià)活動(dòng)，學(xué)生票也有優(yōu)惠。折算下來(lái)，單部演出的票價(jià)其實(shí)并不算高，例如桃李平均每場(chǎng)的票價(jià)便在200元左右。
小劇場(chǎng)地理位置集中，也為觀眾“連打”創(chuàng)造了條件。上海人民廣場(chǎng)一帶，又被稱為“環(huán)人廣”的區(qū)域，是觀眾眼中的熱門觀演地。在這片區(qū)域，集中了亞洲大廈、上海大世界、第一百貨等數(shù)十家小劇場(chǎng)，彼此之間距離走路可達(dá)。每到演出開演前，甚至開演三個(gè)小時(shí)前，就會(huì)有大量觀眾在路邊排隊(duì)等待進(jìn)場(chǎng)，風(fēng)雨無(wú)阻。
為了方便看劇，桃李與李華不約而同地選擇住在“環(huán)人廣”附近的青旅，而這也是頗受外地觀眾歡迎的住宿方式：“一進(jìn)屋房間里都是劇女?！痹诰W(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，劇女們還為趕行程的同好貼心地制作了大量攻略，內(nèi)容涵蓋路程安排，趕場(chǎng)順序，通勤時(shí)間等不一而足。
小劇場(chǎng)位置如此集中，也是上海當(dāng)?shù)氐摹坝行摹卑才拧?019年，上海發(fā)布《上海市演藝新空間運(yùn)營(yíng)標(biāo)準(zhǔn)》，滿足演出場(chǎng)次每年不低于50場(chǎng)等指標(biāo)，便可將寫字樓、商場(chǎng)、園區(qū)的非標(biāo)準(zhǔn)劇場(chǎng)轉(zhuǎn)換為演藝新空間。在此背景下，亞洲大廈“星空間”等小劇場(chǎng)應(yīng)運(yùn)而生。2023年，以小劇場(chǎng)模式、新消費(fèi)為亮點(diǎn)的大世界演藝消費(fèi)集聚區(qū)揭幕。
近六成觀眾愿意二刷
目前女性已成為小劇場(chǎng)的主體受眾。據(jù)燈塔數(shù)據(jù)，劇場(chǎng)類演出購(gòu)票觀眾中女性占比達(dá)68.8%，音樂(lè)劇、舞劇、沉浸式演出、話劇及兒童劇中女性占比超均值，其中音樂(lè)劇達(dá)到了88.5%。
對(duì)于喜愛小劇場(chǎng)的原因，觀眾不約而同地向中新經(jīng)緯提到“沉浸感”，這也是其區(qū)別于大劇場(chǎng)的一大特色——“演員一轉(zhuǎn)身，帶起的風(fēng)都能吹到我臉上。”有觀眾說(shuō)道。
“相較于大劇場(chǎng)，小劇場(chǎng)的第一個(gè)特點(diǎn)就是近距離、沉浸式。一部劇會(huì)專門搭一個(gè)景，所以每一個(gè)劇場(chǎng)長(zhǎng)得都不一樣，不會(huì)有大劇場(chǎng)那樣明確的舞臺(tái)邊界線，演員就在觀眾旁邊，觀眾能看到表演的各種細(xì)節(jié)。第二，小劇場(chǎng)互動(dòng)性特別強(qiáng)，打破了觀演的邊界，觀眾進(jìn)場(chǎng)后體驗(yàn)是未知的，會(huì)有強(qiáng)烈的驚喜感。第三，大劇場(chǎng)偏重于歷史人文等宏觀視角，而小劇場(chǎng)題材更小，驚悚、懸疑、推理等題材五花八門，更貼近于年輕人。”許麗說(shuō)。
不過(guò)，劇場(chǎng)雖小，但設(shè)計(jì)上花的心思并不少。
目前上海大世界大部分的劇均以用戶角度為主去構(gòu)思情節(jié)推進(jìn)。例如驚悚喜劇《開關(guān)SWITCH》，自觀眾踏入劇場(chǎng)的那一刻開始，便已進(jìn)入劇本安排的設(shè)計(jì)，甚至劇場(chǎng)座位都是為了演出效果專門設(shè)置。音樂(lè)劇《時(shí)光代理人》在劇場(chǎng)設(shè)計(jì)時(shí)采用了一個(gè)被觀眾戲稱為“微波爐”的設(shè)計(jì)，觀眾席可以360度旋轉(zhuǎn)，演員固定在劇場(chǎng)的4個(gè)角上演出，觀眾在“微波爐”上轉(zhuǎn)來(lái)轉(zhuǎn)去來(lái)看戲。音樂(lè)劇《雕像》的座位并非按照常規(guī)劇院的設(shè)計(jì)按次序排開，而是根據(jù)演出過(guò)程中演員移動(dòng)到的不同位置進(jìn)行設(shè)置，按演出內(nèi)容分為工作室、展覽區(qū)、斷頭臺(tái)等。
此外，觀眾會(huì)反復(fù)觀看成為小劇場(chǎng)的另一大特點(diǎn)?！懊髅鲃∏槎家粯樱遣煌难輪T來(lái)演，實(shí)際的效果會(huì)完全不同，仿佛兩部劇。”桃李說(shuō)。卡司(演員陣容)是圈內(nèi)相當(dāng)熱門的討論話題，在劇女眼中，選擇演出場(chǎng)次的首要條件便是選卡(選擇喜歡的演員陣容)。
“據(jù)我們的調(diào)研，有近六成的觀眾愿意二刷，甚至有觀眾一部劇刷了36次?！痹S麗表示，“演出的卡司不是固定的，比如一部劇有6個(gè)主要角色，可能會(huì)有2至3個(gè)人輪換，由此衍生出幾十種組合，不同的演員對(duì)劇和角色的理解不同，換了演員就像看了一部新劇，所以很多觀眾會(huì)有‘集卡’的愛好。此外，演出往往會(huì)有大量細(xì)節(jié)，僅看一遍可能看不懂，或漏掉許多細(xì)節(jié)和彩蛋，所以二刷、三刷對(duì)于不少觀眾而言是必要的。還有許多觀眾多刷只是因?yàn)橄矚g這部劇。”
據(jù)許麗介紹，目前，大世界超九成演出處于盈利狀態(tài)，但利潤(rùn)空間并不如外界猜測(cè)那樣高。一方面是成本原因，即使演出只有三名演員，但燈光音響、化妝和場(chǎng)控等硬性開支一項(xiàng)都不能少。另一方面，除了維持劇組運(yùn)營(yíng)，新劇研發(fā)也需大量投入。
在此背景下，小劇場(chǎng)作為流量入口，帶動(dòng)周邊業(yè)態(tài)消費(fèi)成為探索的新方向。例如音樂(lè)劇《珍瓏》，由于故事以茶餐廳為背景，在演出時(shí)便趁勢(shì)與蔡瀾茶餐廳進(jìn)行聯(lián)動(dòng)，通過(guò)劇情演出讓演員派發(fā)餐飲優(yōu)惠券。蔡瀾茶餐廳則會(huì)通過(guò)消費(fèi)抵扣演出票價(jià)。游樂(lè)劇場(chǎng)《輪盤》、音樂(lè)劇《小說(shuō)》與精釀啤酒店展開聯(lián)動(dòng)，前者在劇情演出中由演員互動(dòng)抽取餐飲伴手禮，憑演出票根可享精釀啤酒店折扣優(yōu)惠，后者推出的同名啤酒銷售火爆。
“按照美國(guó)百老匯的經(jīng)驗(yàn)，1美元的門票收入可以帶來(lái)7美元的相關(guān)消費(fèi)收入。”許麗表示，“在二次消費(fèi)方面，小劇場(chǎng)已經(jīng)不單單只是周邊產(chǎn)品的銷售收入，它可以帶動(dòng)整個(gè)吃住行游購(gòu)?qiáng)实南M(fèi)。去小劇場(chǎng)看演出，已經(jīng)成為一種生活方式?！?/p>
