海內外會展業(yè)精英日前因一場盛會相聚天津，為寒冷的冬日帶來了勃勃生機。第二十屆中國會展經濟國際合作論壇(CEFCO)首次落址天津，搭平臺、促合作、謀發(fā)展……來自20個國家和地區(qū)的600余位會展業(yè)人士，為會展經濟高質量發(fā)展加油鼓勁、建言獻策。
“會展業(yè)連接生產與消費、供給與需求、國際與國內，是聯(lián)通各國企業(yè)、市場和要素資源的重要橋梁，被譽為國民經濟的晴雨表、產業(yè)發(fā)展的助推器，對促進經濟社會發(fā)展、推動國際經貿合作具有不可替代的作用。”中國貿促會會長任鴻斌說。然而，市場供需變化大、區(qū)域發(fā)展不均衡、人才供應存在缺口等問題依然存在，阻礙會展經濟高質量發(fā)展。
會展業(yè)向“新”求變 向“綠”轉型
近年來，會展業(yè)已成為各地推動經貿人文交流的重要平臺。擁有60多年歷史的廣交會，是聯(lián)通中國與世界貿易的橋梁;作為世界上第一個以進口為主題的大型國家級展會進博會，迅速成為新時代高水平對外開放的名片;已舉辦十五屆的中國國際航空航天博覽會見證了中國航空航天產業(yè)的飛躍發(fā)展;中國義烏國際小商品(標準)博覽會則成為“買全球、賣全球”的新陣地。
中國國際貿易促進委員會發(fā)布的《中國展覽經濟發(fā)展報告2024》顯示，2024年，中國共舉辦經貿類展會3844項，總展覽面積1.55億平方米，其中展會數量與2023年基本持平，展會面積同比增長10.1%。
一系列數字的背后，是我國各地依托會展開展經貿合作和對外交流的縮影，也蘊含著我國會展業(yè)數字化、國際化、綠色化的發(fā)展方向。
——數字化轉型激發(fā)個性化需求。中國貿促會展覽管理部部長鄔勝榮說，2024年，中國的展覽業(yè)緊緊抓住國家提倡發(fā)展新質生產力的重要機遇，一方面新質生產力賦能展覽業(yè)高質量發(fā)展，展覽業(yè)積極探索應用人工智能、大數據、元宇宙等新技術，推動展覽新場景、新模式、新業(yè)態(tài)加快發(fā)展。另一方面展覽業(yè)也成為展示中國新質生產力發(fā)展成就的一個重要的平臺，戰(zhàn)略性新興產業(yè)、未來產業(yè)等成為中國展覽業(yè)的熱點展示內容。
“以人工智能為代表的新一代信息技術正在重塑會展設施、管理、服務等各個環(huán)節(jié)，推動會展業(yè)從傳統(tǒng)生產性服務業(yè)向現(xiàn)代化服務業(yè)轉變。”任鴻斌說。英富曼會展集團(中國)副總裁張明認為，大數據分析和沉浸式虛擬現(xiàn)實技術應用，可以提升展會效率和體驗，幫助參展商和采購商實現(xiàn)精準匹配和個性化服務，這是目前國際會展業(yè)發(fā)展的主要趨勢。
——“國際范”成為對外合作關鍵因子。鄔勝榮介紹，我國舉辦的重點展會國際化程度不斷提升，境外參展商比例增長明顯。截至2024年底，我國(境內)已有265個展會項目通過國際展覽業(yè)協(xié)會(UFI)認證，同比增長超過20%;UFI會員單位253家，同比增長約10%。與此同時，出國展覽的國內企業(yè)數量也有所增長。報告顯示，2024年，中國貿促會審批通過并實際執(zhí)行出國展覽項目1166項，參展企業(yè)超過5萬家。
“通過與中國代理商的合作，2024年大約有1000家中國參展商參加我們的展覽，展示了多樣化且充滿活力的產品。我們期待著今年能夠接待2000家甚至更多的中國參展商。”華沙PTAK國際展覽中心管理委員會主席托馬什·希普瓦說。
——綠色可持續(xù)能力日益凸顯。擁有光伏發(fā)電、地源熱泵系統(tǒng)、裝配式建筑等80多項綠色環(huán)保技術的國家會展中心(天津)是綠色智慧建筑的典型代表。“可持續(xù)發(fā)展已經是各行各業(yè)的主流期望。”國際展覽與項目協(xié)會主席查克·格魯扎德表示，近年來世界范圍內的會展業(yè)企業(yè)都通過加大可再生材料使用、進行碳中和場館運營等多重方式，不斷使自身在市場競爭中脫穎而出。國際展覽業(yè)協(xié)會首席執(zhí)行官柯世祺說，目前全球會展業(yè)都在致力于運營凈零碳活動，通過成立可持續(xù)發(fā)展工作組、設立可持續(xù)獎項、設立全球會展標準等具體手段，力圖實現(xiàn)“零碳排放”。
高質量發(fā)展仍存多道坎
業(yè)內人士表示，近年來，我國會展業(yè)面對國內外經濟環(huán)境壓力，經歷了一些起伏，已進入爬坡過坎、轉型發(fā)展的關鍵期，機遇與挑戰(zhàn)并存。會展經濟高質量發(fā)展之路該向何方?
——“關稅大棒”影響幾何?當前，世界經濟復蘇乏力，逆全球化、保護主義、單邊主義抬頭，貿易摩擦進一步升級。“自由貿易是未來支持全球經濟的最佳方式。如果貿易受到限制，對任何人、任何行業(yè)都沒有好處，對展覽業(yè)也不利。”來自德國的上海新國際博覽中心有限公司總經理邁克爾表達了擔心。
英富曼商業(yè)發(fā)展執(zhí)行副總裁麥高德說：“對于自由貿易和經濟增長真正的威脅就是貿易關稅的增加，我們展會組織者非常關注貿易關稅的政策。”
——從政府主導到市場主導能否有效銜接?各地方政府積極引導支持以市場化方式舉辦各類專業(yè)展會、消費展會等會展活動，大力推動各類行業(yè)協(xié)會、商會等行業(yè)主體通過市場化方式舉辦各類展會。以天津為例，2024年，政府主辦的會展、論壇僅剩兩個。
因此，有業(yè)內人士擔憂，以市場化方式為主體的辦展模式能否保證會展質量，滿足企業(yè)和群眾需求?國家會展中心(天津)展覽二部副總經理宋明春說，已有一些大型會展的主辦方為壓縮成本，前往二三線城市辦展，因此造成了展會水平和國際化程度下降。
——會展市場區(qū)域性差異能否彌合?《中國展覽經濟發(fā)展報告2024》顯示，2024年東部地區(qū)舉辦經貿類展會項目最多，共2586項，占國內經貿類展會總數的67.3%;中西部地區(qū)經貿類展會數量分別為556項和549項。東部地區(qū)平均每場經貿類展會面積也大幅領先。
不僅如此，多位業(yè)內人士認為，目前我國會展經濟南北差距也較大，北方會展市場活力不足，投入產出比低，令很多企業(yè)望而卻步。上海博華國際展覽有限公司總經理章學強算了一筆賬，公司年營業(yè)額超13億元，公司共有500多人，人均產值達200多萬元，但其中北方地區(qū)的人均產值僅為幾十萬元，如此低的投入產出比令企業(yè)不得不謹慎考慮在北方地區(qū)的展會投入。
——會展專業(yè)人才能否充足供應?“一個成熟的會展中心城市，至少要有1000人以上的會展專業(yè)人才。”廣東鴻威國際會展集團董事長王照云說，他們需要熟悉全球市場，能夠跨文化交流，同時擁有市場分析、營銷策劃、項目管理、團隊協(xié)作和危機應對等多方面能力，很多是學校課本里面沒有的。然而，這類人才較為欠缺。
以天津為例，僅南開大學、天津商業(yè)大學、天津財經大學等少數高校開設了會展專業(yè)，每年本科畢業(yè)生約150人，其中天津商業(yè)大學占80人左右。天津商業(yè)大學會展系主任趙志培說，每年會展專業(yè)80名畢業(yè)生中，留在天津從事會展行業(yè)的人并不多，與天津建設北方會展之都所需要的人才要求相比，存在一定差距。
因地制宜推進展產城融合發(fā)展
專家表示，從全球范圍看，會展經濟正處于蓬勃向上的發(fā)展階段，我國需緊抓行業(yè)轉型機遇，積極融入國際競爭與產業(yè)合作，因地制宜培育一批獨具特色的會展中心城市。
一是加強政策引導與資源導入，提升國際吸引力。業(yè)內人士認為，舉辦重大國際性會展活動，是一座城市“國際化”的重要標志，也是提升城市能級和核心競爭力的助推器。天津振威國際會展集團股份有限公司直屬總部總經理張霞說，國際化元素是吸引企業(yè)參展、嘉賓光顧的重要因素，建議地方政府通過直接補貼以外的資源導入、對接等方式支持會展業(yè)發(fā)展，加強國際國內交流，提升會展業(yè)的國際化水平。天拓國際展覽集團總經理王丙廣認為，許多地方展會不僅需要“國際”字樣，更需要國際企業(yè)和嘉賓的比例和質量。
二是實施差異化品牌培育，推動展產城融合發(fā)展。中國會展經濟研究會會長曲維璽認為，展產城融合發(fā)展已是大勢所趨，關鍵是做好“會展+”文章，形成會展、文旅、產業(yè)、金融等綜合生態(tài)。“每一個會展城市要培育當地特色品牌展會，借鑒廣州廣交會、成都糖酒會等成功經驗，在綠色會展等領域取得突破。”張霞說，要發(fā)揮投融資機構和商協(xié)會力量，把“流商”變“留商”，促進展產城融合發(fā)展。天津財經大學商學院旅游系會展經濟與管理專業(yè)負責人劉洪艷建議，會展中心城市應探索構建“一鏈一展一平臺”的展產深度融合共生模式，有助于匯聚全球高端產業(yè)資源，形成吸引外資、暢通外貿的國際新高地。
三是加強人才培養(yǎng)，提升行業(yè)核心競爭力。法蘭克福展覽(香港)有限公司執(zhí)行董事李慶新認為，人才是會展業(yè)高質量發(fā)展的核心競爭力，建議高校、職業(yè)培訓機構圍繞國際會展業(yè)發(fā)展需要，針對性制定人才培養(yǎng)計劃。趙志培建議，進一步加強校企合作的平臺建設，進一步做大做強產教融合共同體。國際展覽與項目協(xié)會(IAEE)主席查克·格魯扎德認為，“我們要更好地關注技能提升以及再培訓，還要關注人工智能、數據分析等一些新技術，持續(xù)推進會展經濟可持續(xù)發(fā)展。”
