爬雞公山觀賞“佛光云海”、赴南灣湖岸眺望“五云”茶山、登黃柏山感悟“天空之境”、到鄂豫皖革命紀念館緬懷先烈的豐功偉績……
在全面貫徹黨的二十大精神的開局之年，文旅市場呈現了復蘇態(tài)勢。如何進一步認識疫情以來催生的新業(yè)態(tài)、新消費模式？怎樣推動以文塑旅、以旅彰文，實現文化和旅游深度融合發(fā)展？城市如何立足特色資源打造“新名片”，實現區(qū)域發(fā)展的轉型提質升級？
近日，人民網在信陽市舉辦了文旅文創(chuàng)發(fā)展交流會，邀請了文化和旅游部產業(yè)發(fā)展司副司長陳貴貞，河南省文化和旅游廳黨組書記、廳長黃東升，信陽市委書記蔡松濤，人民網黨委書記、董事長、總裁葉蓁蓁，以及產學研各界代表，共同研討了創(chuàng)新文旅文創(chuàng)融合發(fā)展、提升城市品牌的思考，暢談了推動城市形象塑造的實踐路徑。
(相關資料圖)
文旅融合發(fā)展
推動城市形象“出新彩”
數據顯示，今年上半年，國內旅游總人次達23.84億，同比增長63.9%；國內旅游收入達2.3萬億元，比上年增加1.12萬億元，增長95.9%。旅游人次和收入大幅增長，各地旅游市場復蘇明顯。
《“十四五”文化和旅游發(fā)展規(guī)劃》明確，要“培育文化和旅游融合發(fā)展新業(yè)態(tài)”“推進文化和旅游業(yè)態(tài)融合、產品融合、市場融合”“探索推進文旅融合IP工程”。
參會嘉賓認為，創(chuàng)新推動文化資源與旅游資源融合利用，要實現文化對旅游內涵的提升和旅游對文化資源的激活、保護、傳承，同時通過文旅文創(chuàng)融合帶動區(qū)域經濟發(fā)展，并讓城市形象出新彩。
“文旅文創(chuàng)融合發(fā)展是打通綠水青山與金山銀山轉化的美麗產業(yè)、富民產業(yè)，是擴大內需、拉動消費、培育新支柱產業(yè)的迫切需要?！秉S東升表示，河南省將文旅文創(chuàng)作為省發(fā)展十大戰(zhàn)略之一，融合的重點是厚植歷史文化，滋養(yǎng)精神。河南建矩陣，集中打造老家河南、天下黃河、華夏古都、中國功夫四大文化IP；固場景，聚焦博物館、考古遺址公園、景區(qū)，集中打造一批讀懂中國的好去處；造聲勢，以“行走河南 讀懂中國”為主題，提升社會影響力。此外，加快了文旅數字化轉型，培育文旅消費新增長點。
談及信陽市的文旅文創(chuàng)發(fā)展，蔡松濤表示，近年來信陽市立足地方資源稟賦，按照“快進、慢游、深體驗”著力推動文旅文創(chuàng)融合發(fā)展，加快建設大別山紅色旅游示范區(qū)、大別山北麓全域旅游示范區(qū)、康養(yǎng)旅游度假區(qū)、“兩湖兩山”文旅融合發(fā)展先行區(qū)，努力打造全國一流的康養(yǎng)旅居目的地，在“行走河南·讀懂中國”中叫響“美好生活 青春信陽”文旅品牌?！拔覀冋谥\劃一批特色鮮明的復合型文旅項目，培育一批緊跟潮流的沉浸式文旅產品，打造一批品牌突出的地標式文旅亮點，將為游客全面展現一個‘活、色、生、香’的信陽?！?/p>
新聞媒體是傳播文旅品牌的重要力量，人民網負責人表示，作為 “網上的人民日報”，人民網持續(xù)拓展傳播渠道，創(chuàng)新傳播手段和話語表達，創(chuàng)新宣傳城市形象、打造城市文旅品牌，展現了可信、可愛、可敬的中國形象?！拔覀儞碛杏?、法、俄、阿等15個外文網站，多語種國際傳播體系不斷發(fā)展壯大。目前，人民網各語種運營海外社交媒體賬號達56個，累計粉絲數超過1.75億，運維的人民日報海外社交媒體賬號粉絲數及影響力長期穩(wěn)居國際主流媒體前十位。推出的許多城市形象國際傳播內容精品，引發(fā)海內外強烈反響?！?/p>
“目前融合是文旅發(fā)展的突破口，也是城市品牌塑造的新機遇?！?全國旅游標準化技術委員會主任、文化和旅游部科技教育司原司長孫若風表示，文化產業(yè)和旅游產業(yè)相向而行，呈現出文旅融合、文體融合、產業(yè)融合的特點。同時，在融合的過程中，出現了一二三產業(yè)融合、城鄉(xiāng)融合、文旅康養(yǎng)商貿融合的新趨勢。以城鄉(xiāng)融合為例，形成了城市和鄉(xiāng)村前店后廠、前呼后應、前沿后方的發(fā)展，既保留土味、強調特色，又打造了豐富文化內涵、特色文旅融合的城市形象。
用活資源稟賦
打造城市文旅“新內涵”
當前正值暑期旅游高峰，不少紅色旅游和研學目的地游人如織。城市如何介紹好、傳播好歷史記憶、紅色精神？怎樣依托自然生態(tài)、非物質文化遺產等，塑造地方文旅新內涵，增強游客的出行粘性？
中央財經大學文化經濟研究院院長魏鵬舉認為，文旅發(fā)展要把古老文化、現代文明和紅色文化相融合，下力氣找到相互的契合點。同時，將中國文化發(fā)展走向與全球文明的發(fā)展趨勢結合起來進行創(chuàng)新，落實在微觀產品上則要同輕人的審美偏好深度融合。在產業(yè)上，文旅融合要運用技術創(chuàng)新，不斷地降低邊際成本、提升邊際效益，真正打造一個體現美好生活、人文經濟的產業(yè)模式。
聚焦在紅色文化上，中國人民解放軍軍事科學院原軍事歷史研究所正師職研究員陳力建議，作為鄂豫皖蘇區(qū)的重要組成部分，信陽紅色資源豐厚，為開展紅色旅游提供了支撐，建議在紅色培訓、黨性教育基地、研學活動等方面發(fā)展紅色旅游，促進紅色旅游事業(yè)發(fā)展，打造獨特的信陽紅色旅游品牌，提升文旅品牌的政治價值。
原中央黨史研究室宣教局副巡視員邢濟萍表示，要將紅色旅游所蘊含的精神力量體現出來，將最生動、感人、啟迪人的紅色故事挖掘出來，讓游客參觀之后能夠深刻感受到紅色文化的熏陶，深受紅色故事的感染。建議精心打造紅色旅游線路，在紅色研學的主題設計、內容規(guī)劃、后勤保障、方式方法上多下功夫，讓信陽成為紅色研學的重要基地。提煉紅色旅游主題詞，叫響紅色旅游的城市品牌。
在河南及信陽用活區(qū)域資源稟賦上，河南博物院院長馬蕭林表示，要摸清歷史文化資源，豐富根親文化，挖掘紅色文化，研學非遺傳承。在創(chuàng)新表達方式上，要探索科技沉浸式展示，將抽象的文化進行具像的視覺呈現。用好網絡的傳播渠道，培養(yǎng)打造網紅達人，借助各界的力量傳播城市文旅創(chuàng)新的新場景。
非物質文化遺產正豐富著文旅創(chuàng)新的新內涵。華中師范大學國家文化產業(yè)研究中心主任、華中師范大學原副校長黃永林認為，可以利用現有的文化空間打造特色旅游區(qū)，在發(fā)展過程中保護和傳承好非遺產品，把文旅區(qū)作為非遺產品的品牌聚集，可以為文化品質內容提升起到推動作用?！拔覀円袁F代化的市場盤活非遺文化的價值，創(chuàng)造性地轉化非物質文化遺產對文旅融合發(fā)展的貢獻?！彼f。
培育產業(yè)鏈生態(tài)
打造文旅融合“強品牌”
參會嘉賓認為，推動文旅融合發(fā)展，要實施一批品牌培育項目，推動文旅融合品牌化發(fā)展。探索推進文旅融合IP工程，用原創(chuàng)IP講好中國故事，打造具有豐富文化內涵的文旅融合品牌。在區(qū)域布局、交通規(guī)劃、人才建設、IP運營等方面形成綜合協同體系，打造“全域旅游”的城市IP，在全產業(yè)鏈上形成聯動創(chuàng)新，以多業(yè)態(tài)賦能，做強城市文旅品牌。
來自信陽民宿、茶葉產業(yè)的代表表示，目前文旅融合發(fā)展仍面臨產業(yè)鏈協同發(fā)力不足的現象?！皩I(yè)的事要交給專業(yè)的人，我們的專長是茶葉種植，希望能夠有產品形象設計、傳播推廣的產業(yè)鏈合作伙伴參與進來?！薄班l(xiāng)村民宿目前缺乏專業(yè)人才，目前我們招聘的人員年齡大，缺乏專業(yè)素養(yǎng)，亟待培訓。”
“當下，一些地區(qū)的文旅產業(yè)正從傳統的景區(qū)景點模式，轉型升級到多業(yè)態(tài)賦能的全域旅游發(fā)展模式，這需要在打造產業(yè)鏈上發(fā)力?！敝醒朊褡宕髮W教授彭建認為，在這一過程中，文旅產業(yè)需要把握好供給和需求的平衡，景區(qū)硬件設施和軟件設施建設的平衡，“過去”的歷史文化遺產和“現在”智慧化體驗的平衡。通過三個平衡，磨合產業(yè)鏈的協同發(fā)力，打造高標準示范景區(qū)，讓文旅景點成為全國知名的旅行目的地。
人民日報文藝部原主任梁永琳認為，目前不少城市在探索將文旅融合作為城市品牌持續(xù)經營，但在品牌打造和傳播上，需要區(qū)別于以往的推廣方式，尋找自身發(fā)展的差異性，提升自身的品牌辨識度，并依托于視頻等新媒介形態(tài)，把握好傳播節(jié)奏。
參會嘉賓表示，創(chuàng)新是新時代文旅融合高質量發(fā)展的重要保障，隨著旅游業(yè)態(tài)創(chuàng)新、旅游產品創(chuàng)新、技術應用創(chuàng)新、文旅IP創(chuàng)新、文旅營銷創(chuàng)新的加持，文旅融合發(fā)展的前景大有可為。
