東湖評論：“木蘭游”的留客之道_熱門看點
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7月30日晚，武漢市黃陂區(qū)木蘭草原的夜空被璀璨燈火點亮，木蘭度假?清涼一夏——“木蘭游”星光之夜活動在此拉開帷幕。這場夏夜盛宴不僅揭曉了一系列黃陂文旅特色品牌，更是黃陂用創(chuàng)新思維激活文旅資源的生動實踐。
不同于傳統(tǒng)推介的單向宣講，這場活動用“情感+體驗”打動人心。本土名家陸鳴、夏青玲用鄉(xiāng)音推介“鐵三角”景區(qū)與“五朵金花”民宿，15個街鄉(xiāng)方陣的口號接力點燃現(xiàn)場熱情，黃陂學(xué)子熊子燁代言的“新銳尚品”，讓木蘭文化與潮流需求撞出火花。四輪抽獎環(huán)節(jié)暗藏深意，從文旅套票到民宿體驗，從漂流門票到數(shù)字周邊，每份獎品都是“體驗入口”。當(dāng)幸運者在甘露山滑雪、在樾和林泉靜居時，一次體驗就成了N次口碑傳播，這種“體驗式營銷”遠比廣告更有效。
從“單打獨斗”到“抱團突圍”。過去，不少地方的文旅資源往往處于“單打獨斗”的狀態(tài)，難以形成合力，而黃陂則通過精準(zhǔn)定位，把分散的文旅資源串成“珍珠項鏈”。“鐵三角”景區(qū)各有王牌，草原風(fēng)情、不夜城煙火、室內(nèi)滑雪形成互補，年接待量均破200萬人次，撐起“華中度假熱選地”的名頭；“五朵金花”民宿走精致路線，用全國甲級民宿、黑松露獎等頭銜，定義高端旅居新標(biāo)準(zhǔn)。動靜結(jié)合的產(chǎn)品矩陣更顯用心，白天在“十重漂流”釋放活力，夜晚在不夜城感受文化，住宿可選野奢民宿或溫泉酒店，從“一日游”到“多日駐”的消費升級，讓黃陂從“武漢后花園”變身“華中度假目的地”。
這場星光之夜的價值，遠不止于一晚的熱鬧，更在于為文旅長效傳播提供了啟示，讓黃陂文旅從“一時火” 邁向“四季旺”。35次打卡的超級達人故事，注入“來了還想來”的情感認同；1700場實景劇《云中戰(zhàn)歌》的花木蘭扮演者站臺，讓文化符號有了具象載體。這些都在悄悄強化“全季可游”的品牌印象。
木蘭草原的煙花雖落，黃陂文旅的新篇正啟。這場晚會證明，文旅宣傳不是硬推，而是用情感連接人與地；品牌崛起既要“硬核產(chǎn)品”，更要讓每位游客都成為傳播者。黃陂的路，值得更多地方借鑒。
稿源：荊楚網(wǎng)（湖北日報網(wǎng)）
作者：超越（武漢市黃陂區(qū)“木蘭墨客”網(wǎng)評團隊）
責(zé)編：陳泉
標(biāo)簽： 觀察家網(wǎng) 最新資訊
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